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教育动态
AOPA参加“教育品牌打造与建设主题沙龙——研学与营地教育专场”
2019/9/20 18:34:15  转载自: 凤凰教育  
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9月19日,教育品牌打造与建设主题沙龙——研学与营地教育专场在北京凤凰中心圆满举行,此次沙龙由凤凰教育主办,营地教育网协办。出席此次会议的嘉宾有凤凰教育活动部总监郭丽娜,中国营销协会教育委员会主任、凤凰教育营销顾问应承龙,营地教育网创始人刘胜海。还有来自研学与营地教育的各位同仁:游美国际营地张开,东胜教育城市王冲,营火国际徐海森,绿骑士森林营地王磊,凯维教育夏博,太舞滑雪小镇王世刚,中国航空器拥有者及驾驶员协会赵珠宝,西点军事营地江波,集发自然教育营地黄钰童,铜牛影视小镇郭栋,探索国际营地教育穆金龙,北京身临其境文化股份有限公司王亚兵,行走婆罗洲纪勇,彩营社汪晓,宝能城市发展集团黄虎,万龙度假天堂王欣,中国影视大乐园高宝河,博实乐教育任紫妍,多乐美地孟博,北京佑明院教育娄晓玲,玫瑰青少年发展中心阿依努尔。本次沙龙旨在通过分享研学与营地教育机构的成长故事,来推动企业的品牌传播以及渠道搭建,助力中国素质教育的发展。

沙龙空镜

近年来,随着一系列政策的推动,研学与营地教育成为了学生家长关注的重点领域。但目前,研学与营地教育的发展也面临着一些挑战,安全问题保障、教育效果难以评估、内容产品同质化现象严重、品牌辨识度低等问题层出不穷,成为阻碍行业发展的因素。由此可见,品牌优势的打造对研学与营地教育机构的发展极其重要,鲜明的品牌优势可以助力教育机构在市场中快速站稳脚跟,成为招生引流的重要法宝,教育机构树品牌、创品牌的过程实际上是企业精神、企业文化的建立过程。

沙龙首先进行的是由刘胜海先生主持的话题探讨环节—“各机构成长与优势探讨”,刘胜海先生作为营地教育网的创始人,一直致力于推广营地教育,为广大学生和家长推荐精品营地,让青少年让营期间学有所得。他提出,我们希望培养人格、体魄健全的中国公民,让每一个孩子都能够健康成长,同时也希望通过此次沙龙,增进研学与营地教育之间的落地联系,不断助推素质教育,助力青少年成长。

刘胜海

营地教育网创始人刘胜海

率先发言的是游美国际营地的张开先生,游美国际营地成立于2010年,是研学与营地教育领域的先行者之一。自成立以来,相继成为美国营地协会、国际营地协会的双成员以及中国营地教育联盟发起人理事单位。9年来,游美国际一直致力于成为受信赖和尊敬的营地教育机构,得到了孩子和家长的高度认可与好评。张开先生表示,我们旨在培养具有国际化视野和竞争力的青少年,希望我们的服务能够对孩子的成长起到正面的塑造作用,实现用营地改变人生。

游美国际

游美国际营地张开

东胜教育公司从2017年开始专门从事与研学与营地教育业务,依托于公司自有的地产优势,建立了东胜大吾川研学基地,并被石家庄是评定为首批市级研学基地。东胜教育的王冲先生在研学与营地领域已经钻研了11年之久,他深刻地看到这个行业背后存在的一系列问题,许多企业因为对自身的未来定位不准确,从而影响了公司的商业模式发展。面对当前的研学与营地教育市场,王冲先生提出几点建议:第一学会将完善的教育教学方法融入到课程体系中;第二关注研学与营地教育领域师资标准化问题;第三是去了解、深挖这个领域的底层架构,才能使自己的品牌在这个市场上走得更远。

东胜教育

东胜教育城市王冲

营火国际是一家集营地规划、设计、建设、运营、管理为一体的教育营地发展平台公司,成立于2011年,由北美营地专家在美国西雅图发起,拥有独立知识产权的完善青少年营地课程体系、管理体系与投资运营的旗舰营地。旗下拥有营火会、未来营地、天籁营地等成熟营地品牌。主要业务包括素质教育课程平台输出服务、营地运营管理服务、研学营地托管服务、国际文化交流和“教育+文旅”类创新项目等。营火国际的徐海森先生对企业的未来发展十分有信心,也希望能借助此次沙龙学习到各位同仁的成功经验。

杭州营火2

营火国际徐海森

“少年智则国智、少年强则国强”,青少年素质训练是目前国家教育改革的重点,北京西点训练营是一家专业从事青少年素质研究和训练的机构,怀揣“让孩子痛并快乐地成长”的初心。自2006年创建以来,一直致力于探索中国式的素质训练,坚持用军事化管理培养青少年终身受益的好习惯。西点军事营地的创始人江波先生作为一名退伍军人,将军人的那份严谨、认真务实投入到营地教育事业中,十多年的积蓄与沉淀,西点训练营培训超过10万学员,积累了无数口碑与质量,并且总结出一套具有西点特色的青少年素质训练方法和教学系统。但是谈及品牌建设这方面,江波先生深思企业的品牌建设与传播力度确实有待提高,同时他表明,在未来发展道路上,西点训练营会不断前行,专心、耐心、良心地去推动素质教育的发展。

西点军事

西点军事营地江波

探索国际教育旅游集团一直致力于中英教育和旅游业务的资深企业,是目前英国最著名的国际游学、营地教育机构之一,“探索营地教育”作为探索国际教育旅游集团在中国的唯一授权代表,公司取得了在整合中英教育、文化、旅游业务领域的桥头堡地位。穆金龙先生表示,我们致力于为客户提供一站式教育服务,希望将探索国际营地打造成国际素质教育的标杆,不断地助力青少年核心素养的提升,培养具备国际视野的学员。

探索国际

探索国际营地教育穆金龙

集发自然教育营地作为中国营地教育联盟理事单位,率先开展了景区与教育相结合的经营方式,行业资源优势明显。自成立以来,一直聚焦于2--14岁的孩子,致力于打造一个以自然、传统文化为核心的青少年研学营地。集发自然教育营地黄钰童女士在现场发出合作邀约,希望扩展企业的业务、提升教育质量。面对当前的研学与营地教育市场,黄女士提出“投资有风险,入市需谨慎”的十字箴言,她认为,当前想要投身该领域或已经从事该领域的企业都仔细的思考三个问题:你的企业想要输出什么样的核心价值?你是否拥有了能帮助企业提升的人才队伍?企业该如何融资?在座嘉宾无不表示肯定与赞赏。

集发自然

集发自然教育营地黄钰童

万龙度假天堂成立于2003年,有着国内开放最早的滑雪场,一直打着“希望一人来千次而不是千人来一次”的口号,坚持播雪花,种幸福的经营理念。2007年已被国家旅游局评为国内唯一以滑雪为特色的国家级AAAA级旅游景区,并于2008年开始万龙致力于儿童冬令营的打造,进入研学与营地教育市场,至今已有超过10000名营员成功毕业。王欣先生把万龙的成功总结为服务和宣传两大关键要素,服务是机构在市场站稳脚跟的立身之本,宣传则是提升自己品牌形象的不二法则。

万龙度假天堂

万龙度假天堂王欣

多乐美地艺术滑雪小镇坐落于冬奥小城崇礼,以“高冷”的滑雪运动和山地运动而闻名。多乐美地从滑雪转向研学与营地领域,经历了许多曲折和坎坷,才获得如今的成绩和口碑,多乐美地的嘻嘻嘻认为自身的成功取决于三个因素:第一安全问题,孩子的安全一直是家长最关注,同时也是研学营地教育最重要的因素,多乐美地一直坚持以学员的安全为首要任务,严格把控每一个关卡;第二是让学员的体验感非常良好,让孩子能学到非常实用的技能;第三是注重沟通,在营期间,多乐美地非常关注和家长、孩子之间的沟通,利用反馈提升自己的服务质量和水平。

多乐美地

多乐美地孟博

作为一家综合素质教育服务商,博实乐专门针对于学校机构提供服务,未来计划在世界各地建立博实乐学校,形成全球学校网络,师生可以在各地无缝衔接,跨校区进行学习、教学,培养学生的国际视野和全球眼光,为我国学生提供优质的游学产品。博实乐旗下品牌环学国际,致力于打造精品环球课堂,培养学生21世纪的核心素养,让孩子行走在世界的大课堂中,成为终身不渝的学习者、独立判断的思考者、世界事务的参与者。负责人任紫妍表示,我们一直专注于提供优质服务,一切为了孩子的素质发展,希望能助推研学与营地教育市场的发展,助力青少年健康成长。

博实乐教育

博实乐教育任紫妍

绿骑士森林营地成立于2015年,主要为5-15岁孩子提供冬夏令营、周末单日营等服务,虽然成立时间不长,但是绿骑士一直致力于通过创新来发展中国营地教育事业,通过在地化教育为孩子们提供自我认知和成长,让青少年学员在营地学习期间掌握丰富的使用技能和人文社科知识。同时,绿骑士也是一家为全行业提供营地教育整体解决方案的团队,针对各个机构出现的问题量身定制升级方案,不断优化研学与营地教育市场的发展。

绿骑士森林

绿骑士森林营地王磊

凯维国际教育自成立以来,一直专注于整合海外优质教育资源与跨国家项目网络的建立,不仅为中国的孩子提供更多的海外优质教育资源,同时还致力于让其他国家的孩子能体验有中国特色的营地教育项目,为中外青少年创造了解世界的平台。凯维教育的夏博先生在分享环节提出,在这个领域,产品标准化是非常重要,我们追求的是产品稳定的质量输出,同时也非常注重人才培养体系的完善,因为目前在这个领域,人才是非常稀缺的,丰富的人才资源可以帮助我们在未来发展道路上事半功倍。

凯维教育

凯维教育夏博

太舞滑雪小镇是滑雪行业在营地教育领域的先行者,一直专注于为5-18岁青少年提供优质的营地课程及活动,4年的营地教育经验,太舞积累了上万名营员,累计服务10000余位营员。目前已经成为CCEA中国营地教育联盟理事单位,ICE中国营地教育研究院会员单位和北京青少年营地教育协会会员单位。太舞滑雪小镇王世刚表示,我们的课程体系强调学生才是学习的主体,注重营地的环境建设和项目研发,以帮助孩子们达到不同程度的成长。

太舞滑雪

太舞滑雪小镇王世刚

与其他研学与营地教育机构有所不同,中国航空器拥有者及驾驶员协会是以全国航空器拥有者、驾驶员为主体的自愿结成的全国性、行业性社会团体,是非营利性的社会组织。简称中国AOPA,是中国在国际航空器拥有者及驾驶员协会(IAOPA)的唯一合法代表。成立十五年来,中国AOPA一直秉承“让中国人飞起来”的初心和使命,坚持为政府和会员提供专业化、国际化的服务,致力于推广航空文化,以公益之心,走创业之路,探索中国民航业协会发展新模式。

驾驶员协会

中国航空器拥有者及驾驶员协会赵珠宝

铜牛影视小镇在业界起步较晚,是主营以影视文化为主题背景的研学和营地机构,目前开展的所有研学和活动内容都融入了影视的元素、手法及结合影视相关设备,让学生动手参与进去,达到真正在活动中学习的目的,致力于打造国内独家的影视研学和影视营地机构。铜牛影视小镇的郭栋认为营地教育的核心是互动性、体验感和参与感,当前的市场存在评估体系不完善、商业模式不明确等问题,机构应该看准当前风向,与政策对接融洽,才能有利于自身品牌的建设与传播。

铜牛影视小镇

铜牛影视小镇郭栋

长期以来,身临其境一直秉持着成为中国“中小学生研学旅行第一品牌”的愿景,奉行“装备课程化”、“课程场馆化”、“课程视频化”的产品研发理念,本着“课程先行”的原则,不断整合全球前沿教育资源,持续为各研学旅行基地提供优化方案。王亚兵先生认为身临其境的定位非常明确,就是做“智慧化的研学旅行”,以研学旅行课程为依托,借助创新技术和专业能力来服务课程,从而在传统的研学与营地教育市场脱颖而出,受到学生和家长的一致好评。

身临其境

北京身临其境文化股份有限公司王亚兵

行走婆罗洲成立于2016年,在行业中扮演着一个供应商的角色,经过多年耕耘,分别在马来西亚沙巴州和砂拉越州成立了旅游公司,拥有自己的小岛和营地以及其他当地资源。行走婆罗洲致力于打造自然生态的中高端旅游产品,希望每一位参与行走婆罗洲行程的客人把爱护自然、保护环境的理念传播出去,让每个人成为保护地球环境的践行者。纪勇先生提出做教育最核心的还是产品,如果每个机构都能做出自己独一无二的产品,就能极大地提升自己的品牌吸引力。

行走婆罗洲2

行走婆罗洲纪勇

彩营社是一家深耕于游学的新生品牌,专注于为学生家长提供优质研学与营地教育机构,为他们提供全球范围内的游学、研学、营地教育产品的信息咨询及深度沉浸式体验服务。彩营社作为新生品牌,具备行业运营的成熟经验及市场营销能力,公司旨在为素质教育添砖加瓦,培养有创造力、思辨力、决策力,心中有爱、眼中有光的未来世界小公民。汪晓女士提出要提升研学与营地教育的品牌传播力,就要注重学员的体验感,在课程设置的时候加入儿童心理学等专业元素,让孩子玩有所获、学有所得。

彩营社

彩营社汪晓

宝能集团成立于 1992 年,历经二十六年的积蓄与沉淀,现已发展成为涵盖国际物流、高端制造、综合开发、民生服务四大核心板块的大型现代化企业集团。依托于自身强大的地产资源,宝能开始投身于研学与营地教育市场,融合金融、酒店、文化等优秀资源,旨在为客户提供最优质的服务。云南腾冲彩云之上项目是宝能集团第一次进军文旅地产,项目依托云南省唯一国家级湿地保护区——北海湿地,旨在发扬当地特色文化,打造集康养度假、户外营地、文化休闲、商业娱乐、颐养乐居为一体的功能复合型全域旅游度假小镇。

宝能城市

宝能城市发展集团黄虎

中国影视大乐园一直在提升自己的影视标签,利用中国影视大乐园特有的开放式、体验式、影视化、专业化特点,结合现代先进的素质教育理念和方法,配合学校和家庭的教育,让孩子从身心素质、思维方式、职业规划以及团队合作等方面得到全面提升,从而使学生获得更多社会知识技能。高宝河先生在现场提出希望能增强当前行业内的串联与联系,以及提出了一些自己的疑问:各类教育资源应该如何共享?在研学与营地谈淡季应该如何去应对?希望能和各位教育同仁探讨。

中国影视大乐园

中国影视大乐园高宝河

佑明院教育隶属于北京翼航伟业科技有限公司,是一家以科技为先导、教育为理念、文化为底蕴的科技教育管理中心,致力于研发科学教育类相关课程、组织高水准的精品研学线路、国际研学与交流活动、推广人文教育理念等,在教学的过程中不断探索、实践、创新、提升中心的服务价值。娄晓玲女士认为,做孩子的产品安全永远是第一位的,其实是对课程的设置,一定要用心。娄女士提出希望所有的教育同仁用爱心注入研学与营地教育中,让其实现有序发展,为了孩子的健康成长而不断努力。

佑明院教育3

北京佑明院教育娄晓玲

玫瑰青少年发展中心成立之初一直致力于公益事业,后期转向研学营地教育,针对3-14岁的少年儿童提供个性化、定制化阅历教育课程。阿依努尔女士提出,我们始终认为孩子的童年就是玩儿,倡导无围墙的学校、无边界的教育,世界就是我们的课堂,每个孩子都需要在校外有与众不同的阅历。成立至今,玫瑰青少年发展中心培养了将近3万多名儿童,他们从营地学习中学到了课本中学不到的知识。

阿依努尔

玫瑰青少年发展中心阿依努尔

品牌是一个企业商品或服务的个性体现,用来与其他商品或服务区别开来的标志,是产品质量和企业信誉的保证书。讨论环节之后,中国营销协会主任、凤凰教育营销顾问应承龙,带来了“优秀教育品牌是这样炼成的”的主题分享。应承龙老师从世界的存在、品牌定位组合、品牌实施三个方面展开,其中围绕品牌实施为重点进行了阐述与讲解。一个优秀的教育品牌落成,首先要从机构内部形成认同感,在广阔的市场体系中形成独特卖点并推广出去,最后渗透到消费者的认知中,直击消费者心扉,从而提高品牌的美誉度与信任度。以学而思为例,学而思的创始人看到网校是未来的发展之路,便走了一条从小班、网站群到网校,再融入公办学校的独特之路。可见,在品牌建设过程中,拥有独到卖点是一项不可或缺的竞争力。

应总

中国营销协会主任、凤凰教育营销顾问应承龙

最后,凤凰教育活动部总监郭丽娜女士向大家介绍了凤凰教育的媒体属性以及目前所拥有的教育资源。凤凰教育隶属于凤凰卫视集团以传播教育资讯、提供教育行业内容、传承教育责任为己任。从教育资讯出发,深度挖掘教育人物,传播教育内容,传递华人教育之声。目前,凤凰教育依托凤凰卫视资源,涵盖了凤巢汇、华人教育家大会、大咖论教等教服务,旨在为整个教育行业服务,探索新的教育发展模式,让华人教育力量不断延续和传递。

娜姐凤凰教育活动部总监郭丽娜

凤巢汇,是由凤凰教育发起的一个专业的教育发展平台,通过媒体传播、主题沙龙、大咖培训、高端峰会、教育家大会等形式深化教育服务,最终为教育机构传播品牌、获取优质教育资源、延展教育服务。

华人教育家大会是一年一度面向全球华人的盛典活动,活动同时设立奖项。大会由凤凰卫视集团·凤凰教育发起,中国侨联和凤凰卫视共同指导,旨在站在全世界的角度分享中国教育改革带来的成就,是思想深邃、成就卓越的教育家的欢聚舞台,也是教育各领域优秀机构展示自我、中外交流的最佳途径。

大咖论教特别栏目是凤凰教育今年新推出的一档高端访谈节目,主要面向全国各级学校先进教师、各教育机构主要领导者以及为中国教育行业做出突出贡献的教育者,由专业视频制作团队量身打造一场一对一访谈节目,力扣当下教育热点与企业文化。

合影

此次沙龙对当前的研学与营地教育市场进行了深入探讨,让各位教育同仁对这个行业有了更全方位的解读,同时收获了许多行业干货,希望通过此次沙龙,能够实现研学与营地教育行业更加有序发展,更好地助力青少年健康成长。

 

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